[경제경영] 부부역할變化와 마케팅대응戰略
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작성일 19-11-15 22:50
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부부역할變化(변화)와 marketing 대응책략
목차
부부간 influence력관계의 analysis
부부간 influence력의 變化(변화)
부부역할 變化(변화)의 marketing 의미
부부간 influence력관계의 analysis
고려되는 제품형태
의사결定義(정의) 단계
의사결定義(정의) 유형
가족property(특성)
고려되는 제품형태
Davis & Rigaux의 부부간의 influence력구조에 따른 역할전문화의 범위에서의 4개의 범주
①남편지배적으로 의사 결정되는 제품
②부인지배적으로 의사 결정되는 제품
③자율적 의사결정이 되는 제품 남편:부인=1:1
④부부공동의사결정이 되는 제품-남편:부인=0.5:0.5
의사결定義(정의) 단계
Davis & Rigaux의 부부 influence력관계에 따른 의사결정과정 3단계
①문제인식(problem recognition)
②정보탐색(search for information)
③최종결정(final decision)
상대적 influence력계수=
남편빈도수x 1 + 부부공동빈도수 x 2 + 부인빈도수 x 3
총빈도수
역할전문화
부부역할變化(변화)와 marketing 대응책략
목차
부부간 influence력관계의 analysis
부부간 influence력의 變化(변화)
부부역할 變化(변화)의 marketing 의미
부부간 influence력관계의 analysis
고려되는 제품형태
의사결定義(정의) 단계
의사결定義(정의) 유형
가족property(특성)
고려되는 제품형태
Davis & Rigaux의 부부간의 influence력구조에 따른 역할전문화의 범위에서의 4개의 범주
①남편지배적으로 의사 결정되는 제품
②부인지배적으로 의사 결정되는 제품
③자율적 의사결정이 되는 제품 남편:부인=1:1
④부부공동의사결정이 되는 제품-남편:부인=0.5:0.5
의사결定義(정의) 단계
Davis & Rigaux의 부부 influence력관계에 따른 의사결정과정 3단계 …(투비컨티뉴드 )
다.
