[동아시아 경제론] China진출 기업의 브랜드 戰略 (E-LAND, PEPSI, HYUNDAI)
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작성일 20-12-08 18:57
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Ⅰ. china(중국) 시장
1. china(중국) 시장 analysis(분석)
2. 포지셔닝 성공/실패 instance(사례)
Ⅱ. E-LAND (Re-positioning)
1. E-LAND intro
2. E-LAND 해외진출
3. E-LAND china(중국) 시장 analysis(분석)
Ⅲ. PEPSI & HYUNDAI (브랜드 임대 및 판매)
1. 브랜드 도용
2. 펩시 스포츠용품 브랜딩 instance(사례)
3. 펩시 스포츠용품의 경쟁력
4. 현대 브랜드 판매 instance(사례)
Ⅳ. Recommendation
4. 현대 브랜드 판매 instance(사례)
• 한자브랜드 ‘시엔다이(現代)’ 판매
• 3천만 달러
• 연 매출액의 5% 로열티 수급
• 후회없는 선택 – CHIGO 의 능력 인정
• 윈웨이(Winway)社와 계약 계기
↔
• 하이얼, 하이신, 춘란 등과 경쟁
• 광도성을 비롯 china(중국) 전역에 합법적 판매
• 광고비 감소
• 브랜딩 전략(strategy) 습득
• 현대 이미지에 무임승차
Ⅳ. Recommendation
● 소비자 포지셔닝 - 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발
• 구체적 포지셔닝
• 일반적 포지셔닝
• 정보 포지셔닝
• 심상 포지셔닝
● 경쟁적 포지셔닝 - 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 …(skip)
현대와펩시,이랜드의China진출브랜드marketing 戰略
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중국 시장과 중국 진출의 성공, 실패사례를 간략히 소개하고, E-LAND, PEPSI, HYUNDAI의 중국 진출 기업의 브랜드 전략에 대해서 정리한 리포트입니다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, 좋은 하루 되시길 바랍니다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, 좋은 하루 되시길 바랍니다.[동아시아 경제론] China진출 기업의 브랜드 戰略 (E-LAND, PEPSI, HYUNDAI)
China 시장과 China 진출의 성공, 실패事例(사례)를 간략히 introduction하고, E-LAND, PEPSI, HYUNDAI의 China 진출 기업의 브랜드 戰略에 대해서 정리(整理) 한 리포트입니다.
